BUYING BRAIN
Buying brain – це американське маркетингове дослідження, яке мені довелось перекладати. Правильний переклад з англійської мови на українську «Мозок, який заставляє вас купувати непотрібні товари». В своїй попередній статті я наводила приклад, коли 15 український слів перекладаються на зрозумілу англійську мову як 4 слова, а це приклад, коли два англійських слова правильно перекладаються на українську мову як сім слів. Тобто, як ви бачите, знову ж таки, одне слова на інше не замінюється, переклад повинен тлумачити зміст. Ось в чому ціль перекладу.
Оскільки назва проекту тягнеться по всьому досить великому тексту, то коротко можна сказати «Мозок, який купує». В англійському тексті 11 знаків, а в українській мові 16 знаків. В російській мові буде «Покупающий мозг» (14 знаків).
Декілька слів про це дослідження. Приїхали американці, привезли з собою супер обладнання: великі ящики, комп’ютери, датчики, передатчики. На голову нещасним піддослідним людям надівалася шапочка з проводочками, які були під’єднані до комп’ютера, дослідники задавали свої питання, показували різні картинки, кольори, слогани, букви з різними шрифтами. Моє завдання було перекладати розмову дослідника і піддослідних людей.
Завдання було таким: дослідити яким чином можна заставити людей купувати всілякий непотріб, який тільки продається в супермаркетах. Американці ще й не таке придумають, то вони НЛП придумати, то ще якісь досліди і розробки зробили. З маркетологами взагалі було дуже цікаво працювати. Серед них працюють такі психологи, такі супер-професіонали, які глибоко залізуть в душу не лише одній окремо взятій людині, а цілій групі людей, витягнуть із душі і підсвідомості всі можливі і неможливі інсайди і т.д. Наприклад, чомусь люди думають, що товари з фіолетовою обгорткою коштують дорожче, ніж із жовтою. Така психологія, таке підсвідоме відчуття.
Виробничі витрати на виготовлення етикетки жовтого і фіолетового кольору однакові, але продати товари з фіолетовою наклейкою можна дорожче. На тему підсвідомих покупок у мене було багато цікавих маркетингових перекладів. Моя знайома Юля, яка було дуже хорошим психологом і маркетологом, часто говорила: «Боже, що я роблю. Я за безцінь продаю американцям свій талант. Це ж із-за мене люди куплять не тільки непотрібні їм товари, але навіть такі, які їхнє здоров’я забирають». Ну що тут поробиш? Життя заставляє заробляти гроші, іноді доводиться заробляти їх будь-яким способом. Це життя.
Переклад скорочень (абревіатур).
Скорочення необхідно перекладати, а в деяких випад пояснювати і тлумачити. Це складна тема. Ось переді мною довідка із поліції. Вона коротка, але скорочень тут багато: ДОП Дарницького УП ГУНП, або начальник СДОП ВП. І так у кожному документі, довідці, фінансових, бухгалтерських документах, військово-політичній лексиці, в технічних документах, медичних документах і т.д. Найскладнішими для перекладу при будь-яких ситуаціях все одно будуть медичні документи.
Молоді і недосвідчені перекладачі дуже часто оминають переклад скорочень і одні букви міняють на інші. Наприклад, РНОКПП перекладачка переклала як RNOKPP. Хто тут що зрозуміє із набору цих букв. Такі букви можна перекласти як податковий номер, номер платника податків і т.д. ЄДРПОУ також дуже часто перекладають як YEDRPOU. Необхідно давати пояснення, що це державний реєстраційний номер і т.д.
Я сподіваюсь, що ви зрозуміли, що ніякий електронний перекладач, ніякий штучний інтелект не дасть вам правильного і зрозумілого перекладу.
Є такі електронні перекладачі, які можна застосувати до подібних мов, або групи мов. Наприклад, у перекладі з однієї германської мови на іншу, або романської мови на іншу мову з цієї групи мов. Був певний час коли необхідно було багато і швидко перекладати документи з російської мови на українську мову, чи навпаки. Тоді в моді були спеціалізовані лінгвістичні і технічні засоби для співставних мов, таких як російська і українська мова. І я так скажу, у комп’ютерних електронних перекладах було дуже багато помилок. Їх було так багато, що тексти було важко редагувати і виправляти. Висновок, який я хочу, щоб ви зробили знову: якісний текст перекладу – це текст, виконаний без електронних засобів перекладу.