Як правило, маркетологи виявляють інсайти (що насправді хочуть респонденти), а потім їх
юзають. Серед поширених інсайтів такі: все легко, просто, нічого не треба робити, нікуди
не треба ходити, говориш з першого уроку, нічого не треба зубрити і т.д. Я ще пам’ятаю
курси, в рекламі яких було: «граматику вчити не треба вчити». Такі курси побули і зникли,
свої гроші заробили – гуд бай. Що значить все легко, не треба зубрити, не трава нічого
вивчати напам’ять? Це все одно, якби фітнес-тренер сказав: все легко і просто, гантелі не
потрібні, штангу чи боді-бар піднімати не треба, все легко і просто, м’язи про самі по собі
виростуть.